一年一度的“双11”电商购物节再次激发了大家的消费热情。

从.初的“扒手”“薅羊毛”的购物狂欢，到当下理性消费、品质消费的潮流，“双11”见证了中国人消费的升级和中国产业向高质量发展的转变，成为观察中国消费新趋势的重要窗口。

国产产品“出圈”，自主品牌影响力上升。

“今年，‘双11’买了一套国产品牌的锅碗瓢盆。质量不逊于国外品牌，性价比很高。”北京市民李女士告诉记者，物美价廉的国货已经成为日常购物的..。

片仔癀珍珠霜、方回春汤黑芝麻丸、回力鞋...这次“双11”，国产品牌表现亮眼。淘宝直播数据显示，“双11”期间，180多个...开始直播，彩白珠宝、三枪内衣、胡庆余堂等多个...直播间成交额均超过百万元。

近年来，随着国产品牌的不断创新，不少品牌正在经历爆发式增长，一批老品牌跨界满足年轻人多层次、个性化的消费需求，“国风”“国潮”成为消费者的新宠。

国际咨询公司麦肯锡2020年发布的消费者调查报告显示，目前，中国企业正在努力提升产品的质量、性能和价值，近三分之一的消费者会选择中国品牌购买高端产品。

..表示，国货强势“逆袭”的背后是国产品牌品质的不断提升，这是当代消费者文化自信的体现。未来，通过产品创新不断满足新的消费需求，不仅是中国品牌强大“圈粉”的重要组成部分，也是国货长期发展的关键一步。

节能降碳，绿色消费引领新风尚

在“双碳”目标下，今年的“双11”“低碳”“减排”成为热词，线上线下掀起了一波绿色消费。

“过去，购物总是会丢失购物小票。现在有了电子收据，不仅更加方便环保，还可以在App上交换绿色能源。”杭州市民陈女士说。

银泰百货相关负责人介绍，今年“双11”期间，银泰百货推出..绿色消费节，通过回收空化妆品瓶、用自带购物袋代替一次性袋、利用电子小票线下购物等方式，呼吁市民消费低碳、环保、绿色。

绿色作为高质量发展的大背景，正驱动着生产和消费行为的变化。

来自Suning.cn的大数据显示，“双11”期间，全渠道以旧换新数量增长74%，新I类节能空调销量增长69%；JD.COM已经在全国30多个城市投入使用回收包装“绿盒子”，不用胶带就可以回收几十次...

国务院发展研究中心副主任龙国强认为，消费绿色转型是收入水平提高后人们对更好环境需求的体现，这一趋势将给全球经济社会发展带来全面而深刻的变化。

赛道“与时俱进”，服务消费空间广阔。

“双11”开通仅4小时，JD.COM生活支付订单量同比增长8.8倍，代理订单量同比增长120%，9价HPV疫苗预约服务成交额同比增长10倍以上。此外，宠物健康管理、家居收纳、整理等新服务也受到消费者的欢迎。

随着国内消费升级加快，服务消费快速增长。疫情期间，服务消费的线上化趋势更加明显，互联网医疗、在线娱乐视听等一系列“无接触”服务呈现爆发式增长。

“今年‘双11’，全国门店汽车维修等服务订单同比增长近40%。”据胡涂汽车维修负责人介绍，“双11”期间，消费者在网上预约后，可在线享受汽车维修、机油更换、汽车美容等服务。

中国(海南)改革发展研究院院长迟福林认为，中国正处于消费结构升级的关键阶段。未来10年或20年，中国人在医疗、健康、旅游、职业教育、文化信息产业等服务领域的消费需求将持续扩大。

智力赋能，产业逻辑深度转型

“通过大数据洞察，提前预测流行面料、颜色和款式，并进行精准定制。产品上生产线之前，你已经知道卖给谁，卖给哪里。”服装品牌的创始人向如意说。

“Z世代”、“小镇青年”和“尖端白领”...新兴消费群体带来更加多元化、个性化的细分需求。导入消费数据捕捉潜在需求，有针对性地进行设计研究，已经成为越来越多品牌的选择。在知识赋能下，R&D生产、销售和服务不再是孤立的环节，而是相互渗透，形成完整的产业生态。

数字化带来的变化不仅限于此。此次“双11”依托电商直营模式，一批产业带工厂从“幕后”走向“台前”；跨境电商等新业态快速发展，中国消费需求带动全球供应链“搬家”；从“村播”“厂播”到“仓播”，直播带货等新模式可以促进农产品销售，助力乡村振兴...

“要进一步推动消费产业结构转型升级，推动商品和服务由低端向高端供给，加快构建基于5G、物联网、云平台等新基础设施的‘智慧+’消费生态圈，为释放新消费潜力提供坚实支撑。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王巍说。

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